暴雪再遇抢注危机：百度注册炉石传闻商标

炉石传闻iPad版2.5.8416国服版种类：iPhone|iPad大小：699M语言：中文 评分：5.0标签：立即下载

关于“商标抢注”这一现象，普通的游戏玩家可能并不知道——毕竟它和大家普通的游戏玩家并不相干，只不过游戏厂家之间的事情。然而对于一款游戏来讲，就没那样无所谓了，它涉及到的是商标背后的巨大利益，有时甚至牵动着一款游戏的生死。其实不只在游戏界，任何一个国家、任何一个行业里面都多多少少会存在着抢注商标的现象，它就像一次借助法律漏洞的赌博。而对于暴雪在国内被抢注商标的遭遇，已经足够拿出来书写一段历史了。

到了现在，当你用百度搜索“炉石传闻”的时候，该搜索引擎仍会展示出由暴雪娱乐研发，在内地由网易运营的那款游戏，但这一平稳的水面随时可能被涌上的暗流搅乱，大家没办法预测双方不真实的和平会持续到何时。

2013年7月十日，百度移信互联网技术公司正式提交了9枚商标在5大分类下的45项申请，“炉石传闻”四个字赫然列于其中——现在大家所熟悉的的那一款《炉石传闻》已于4月上线iPad了版本，但大家脚下的这片土地已经为它筹备了一段离奇的命，荒诞的乐章随时可能在它前行的道路上奏响。

百度注册“炉石传闻”商标

现在，暴雪商品的中文商标权正历程着前所未有些危机：在百度移信提交的同名申请以外，暴雪为该作品的副标题《魔兽英雄传》注册商标的尝试也已经遭到了狙击——2014年3月31日，国家工商行政管理总局商标局已对暴雪下达《魔兽英雄传》商标的驳回公告书，商标注册申请的查看结果显示，就此提出异议的非常可能是上海欢乐互娱互联网科技公司（代表作：街机三国）：该公司也曾于2013年十月30日提交过《魔兽英雄传》商标的注册申请。

面对这类夹击，暴雪于2013年3月28提交的《炉石传闻》商标注册申请却仍处于待审状况：在新商标法于今年5月1日正式实行之前，商标的注册步骤一般需要两到三年时间。举例来讲，《魔兽世界》商标就是于2005年提交申请，2008年注册成功，而同期提交申请的《星际争霸》商标却因2008年遭遇的一次异议而被迫延长4年，直到2013年初才完成注册。最近实行的新商标法为这一过程初次明确了9个月的初审时限，但对于环境日新月异的游戏界而言，恐怕9个月也足以有夜长梦多之嫌。

■ 为何会是百度？

即使是身处如此的环境之中，《炉石传闻》的梦境仍看上去格外诡异：这里混入的异物是极少介入纷争的百度。对于涉足中国游戏市场的绝大部分厂家而言，百度都是一个熟知的合伙人——它拥有在国内影响力很大的搜索引擎，动动手指即可颠覆一些人赖以为生的优化规则，这里的排名、指数这类与游戏流量、人气、盈利等密切有关的数据把持着大量从业者的命脉……有哪个想象过自己会以角逐对手的身份面对百度？

自2013年以来，百度接连回收纵横中文网、91无线等产业，投入大笔资源布局移动市场，百度旗下移动业务品牌“多酷”（duokoo）也在同步加速浮出水面——鲜有人窥见这座冰山还有多大规模隐藏于水面之下，但仅目前可见的部分就已经包含了阅读、音乐和游戏中心。站在多酷背后的是两家名字相似、地址相同，连职能也几乎完全重叠的公司（或同一家企业的两个名字）：百度移迅与百度移信，两者皆成立于2011年，不同在于前者的自我介绍是“百度旗下全资子公司”，后者是曾被日本NTT DoCoMo持有20%股份的合资公司。

正是这家百度移信，在2013年7月为包含“炉石传闻”在内的9枚商标提交了45项注册申请，这9枚商标分别是：命召唤、萌召唤、召唤万岁、圣杯战纪、天使之战、地狱天使、兰古利莎、炉石传闻、万人敌——其中，《命召唤》即《星神召唤》，是一款已经在部分联运商处停运的网页游戏，百度从未参与过这款游戏的运营；《天使之战》是由上海恺英互联网开发，百度参与代理的网页游戏，手机游戏版已于2013年登陆iOS平台；“圣杯战记”是Type-Moon的游戏、动画、漫画《Fate/stay night》在国内的民间译名之一；“兰古利莎”则是日本NCS社昔日经典品牌Langrisser的很多音译之一（早年间港台盗版商曾令《梦幻模拟战》这一译名广泛流传）。百度是不是就这两部商品此获得了日方授权或许会在将来成为值得关注的话题，但目前需要注意的是：百度/多酷从未对姥爷布过除《命召唤》与《天使之战》以外的7枚商标所对应的游戏（商标所申请的分类包含游戏品牌常常注册的9类与41类），也没与之对应的商品悄然诞生于多酷旗下。

自2013年以来，多酷已接连宣布独家代理多款国内外手机游戏，但饰演纯粹的代理商或许并不符合百度为自己在移动游戏行业规划的蓝图，这类商标可能包含多酷自主研发和马上代理的商品，但其中的“炉石传闻”显然不会是正在由网易运营的那款游戏。在百度移信提交“炉石传闻”商标注册申请之前，暴雪已于2013年3月28日提交了商标注册申请（注册号12338249），并且在2013年5月15日在中国版权保护中心完成了《炉石传闻：魔兽英雄传》游戏软件的版权登记（登记号2013SR044778）。这种将别人依法获得或享有些权利（如版权）作为商标申请注册的行为，被叫做商标抢注。在《暴雪全明星》更名为“风暴英雄”之后，新名字于列表中的缺席或许会在将来致使巨大的损失。

■ 为何会发生抢注？

商标是用于不同注册企业产品与其他企业产品的标志，商标权的排他性特征可有效阻止市场中的仿冒行为所构成的不正当角逐，它既是企业使用法律武器的依据，也是需要经营维护的旗帜。但商标的注册以自愿为首要条件，法律亦不需要电子游戏的销售或运营用注册商标，这一背景致使早年间国内游戏企业的商标权意识淡薄，以至于游戏界第一声有关商标的警钟直到2006年初才敲响。

2006年2月，《新闻晚报》报道了“中国四大古典名著被日本游戏公司注册为商标”一事，矛头直指光荣所申请的“三国志”和科乐美申请的“幻想水浒传”等商标，北京红徽国际常识产权事务所董事长廖俊铭对此表示：“假如名著商标真的被海外游戏商注册，国内有关游戏商和周围产业，将面临着侵权的危险。”尽管这样，因为没直接的利益有关，国内游戏企业常见对此无动于衷，最后是两家服饰企业出面对这批商标申请提出争议和异议申请，并于2008年予以驳回。

伴随游戏行业的进一步进步，国内游戏厂家的商标权意识渐渐成熟。2006年底，网易因为未准时注册“大唐”商标，曾以该名字宣传近一年之久的网络游戏被迫更名为《大唐豪侠》，这是缺少商标权意识带来的第一场教训。同年，盛大通过商标维权阻止了《传世Online》鼓吹“3D传奇世界”的擦边球式宣传。久游与九城在2007年针对韩国网络游戏《劲舞团》代理展开的一系列钩心斗角虽然尴尬，但终究是商标权意识觉醒的里程碑之1、双方曾为争夺“劲舞团”及近似商标分别提交了一系列申请，并且对彼此的申请提出异议，在这场商战中对于商标权的看重程度丝毫不亚于游戏的运营权。

现在已经没如此的“3D传奇世界”了但商标权意识的觉醒，还为游戏界带来了以抢注商标作为角逐方法的崭新思路：抢注“大唐”商标，令网易被迫为商品更名的公司名为天畅科技，该公司曾在2007年试图故技重施，发布声明宣称完美时空旗下网络游戏《赤壁OL》侵犯其商标权，结果被发现完美时空早已在商标注册方面捷足先登，闹剧以天畅的同名商品更名为《三国传奇》结束。天畅科技的结局是伴随股东的一系列变故而销声匿迹，但抢注商标的行为却没随之淡出游戏产业。

2006年初，当暴雪尝试在中国为旗下《魔兽争霸》《星际争霸》和《暗黑破坏神》注册商标时，他们才意识到这类商标早已被浩方在线捷足先登——当时的浩方平台以模拟局域网环境，跳过战网平台为这类游戏的盗版提供联机服务为卖点而获得大量用户。或许是出于危机意识，或许是出于投机意识，浩方早于2004年就已经为自己没发行权的游戏纷纷提交了多项商标注册申请，当时这类游戏在国内的发行商神州奥美还曾发表通知谴责浩方“侵权”“藐视法律”，但浩方并没像奥美通知中所言那般“遭到法律的严厉制裁”，它与暴雪围绕这组商标进行了长达7年的攻防，直到2012、2013年，暴雪才克服异议，正式完成三枚商标在第9类（含0901——计算机游戏软件）下的注册。该系列事件的尾声颇为尴尬：浩方到今天仍保留着《星际争霸》与《暗黑破坏神》两个品牌在“电子通知牌”与“投影荧幕”两类产品下的商标权。尽管很难想象如此的残骸还能否为浩方带来某种利益，但这家企业的抢注行为至少没以一无所获告终。

浩方虽然没通过抢注商标得到预期的收成，但更不是一无所得

“对商标抢注者而言，商标注册申请前期投入资金需要不大，预期的法律风险更不是非常高，抢注最坏的结果就是被撤销，若侥幸抢注成功，许可用费或者出售费便是一笔丰厚的回报。”

发表于《重庆社会科学》2013年第一期的《商标抢注行为的定义界定及其矫正》一文曾这样剖析商标跨国抢注的行为动机——商标抢注行为不同于经营中的仿冒行为，不会构成不正当角逐，法律风险的极限不过是申请遭到驳回，只须心存侥幸，就大概赚到一笔意料之外横财 。在游戏市场，成功的商标抢注还可能带来“名利双收”的结果：只须角逐对手在公布作品名字前后疏于注册商标，抢注者就能通过我们的商标权强迫其更名，而我们的商品可以坐收对手宣传的成就。即使被抢注者计划通过法律方法取回商标权，也需要历程漫长的商标复审和诉讼过程，亦能令抢注者达到商战的目的之一。

■ 下面还会发生什么？

在暴雪为《炉石传闻》申请注册0901-计算机游戏软件、4105-提供在线计算机游戏、4102-组织在线竞赛三个产品类别下的商标的同时，百度移信为“炉石传闻”申请注册的产品类别还包含了0923-动画片、4104-在线电子书本和杂志的出版、3501-直接邮件广告、3503-替别人营销推广、3801-电视播放等，甚至存在4101-就业指导等与游戏完全无关的项目，这正是所谓“心存侥幸”的抢注办法：国内商标法遵循“注册在先原则”，《商标法》第三章第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种产品或者类似产品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并通知申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并通知用在先的商标，驳回别的人的申请，不予通知。”百度在“计算机游戏软件”与“在线计算机游戏”两类下提交的商标注册申请的时间比暴雪晚了近4个月，抢注成功的可能性微乎其微，但在其他分类下提交的申请则可能获得浩方法的成就——百度注册《炉石传闻》的动画片商标权，与暴雪获得游戏商标权并不冲突，但假如百度真的获准注册，而暴雪在将来有心思为《炉石传闻》制作动画片，那样就会在中国遭遇这道障碍。

即使是晚于暴雪半年提交商标注册申请，早已失去了抢注机会，也不可以消除抢注者的侥幸心理

致使局面变得愈加复杂的另一种可能性是：百度的目的并非为暴雪“下套”，而是真心想要获得是我们的一系列“炉石传闻”商标权，他们或许真的为另一个在开发团队内部被命名为“炉石传闻”的项目规划了包含动画和动画在内的进步蓝图，只不过这张蓝图非常遗憾地完成于暴雪公布《炉石传闻》之后——假如这样，暴雪为《炉石传闻》提交的商标注册申请也会遭到异议的狙击，陷入漫长的复审过程，而在这一过程之中，还可能有更多厂家闻风前来抢注其他类别下的内容……

目前，《炉石传闻》的副标题《魔兽英雄传》就已经陷入了如此的危机：晚于暴雪半年提交同名申请的角逐对手已经对暴雪的商标申请提出了异议，商标局则为此下发了驳回公告书。尽管暴雪已经完成了《炉石传闻：魔兽英雄传》的版权登记，但版权所保护的只是作品的独创性本身，而不包含作品的标题，商标评审委员会未必会以此为依据而支持著作权人的倡导——正是这种不确定性为抢注行为的心存侥幸提供了更广阔的空间。

恐怕只能有愈加多的游戏厂家会愈加频繁地遭遇见这种狙击

假如商标在与抢注者的争夺中不幸沦陷，任何企业都不能不面临商品更名的威胁，或是为赎回商标而支付重金，即使《炉石传闻》与《魔兽英雄传》逃过一截，暴雪仍然没办法回避遭受抢注的危机，而下一次危机已经火烧眉毛。

在暴雪于2013年十月宣布《暴雪全明星》（Blizzard All-Stars）更名为《风暴英雄》（Heroes of the Storm）之后，这家已经在华为商标权进行过7年斗争的美国企业仍然由于疏忽而错过了保护商标权的最好机会——它到今天仍未提交过《风暴英雄》这一商标的注册申请，亦没准时为已于2014年2月21日注册成功的《暴雪全明星》商标进行更名手续。其结果就是目前三家里国企业正在为“风暴英雄”这枚商标展开激烈争夺，乐汇天下（手机游戏厂家，代表作：《口袋忍者》《口袋海贼王》，电脑外设厂家雷柏已计划回收该公司70%股权）尚未推出与之有关的商品，但零禾谷已在最近宣传中已将旗下手机游戏《超神的道路》更名为《风暴英雄》——这一次，因疏忽而在商标注册上落后一步的暴雪不但没办法通过法律武器阻止这种行为，面对法律，它就连自己的品牌安全都很难保障。通过《风暴英雄》将来在国内的遭遇，大家非常快就可以见识到游戏厂家为作品名字被别人抢注为商标所需付出代价了。

重庆第五中级人民法院民事审判第三庭庭长，常识产权法官曹柯曾在发表于《人民司法》2011年第5期的《商标抢注及其规制程序》一文中这样写道：

“商标抢注看上去与普通商标注册无异，拥有合法外衣，但商标抢注人通过注册行为牟利或者限制角逐对手，违背了商标法‘促进生产、经营者保证产品和服务水平，维护商标信誉，以保障买家和生产、经营者的利益’的立法目的，也不符合公平角逐、诚实信用的商业准则，具备非正当性。意图通过鼓励商标抢注的投机行为来惩罚实体权利人在法律形式上的疏漏，忽视了法律的价值引导用途，容易产生负面的社会成效。”

无论有关从业者与媒体怎么样呼吁，怎么样强调其恶劣影响，都不可能阻止商标抢注在国内游戏产业的蔓延。抢注是商标战的一部分，而商标战终究是市场逐利的方法之一，通过这篇报道，大家期望可以增强从业者的警惕意识，尽可能降低疏忽致使的悲剧。毕竟，让抢注者没可钻的空子，无计可施，无利可图，才是杜绝这一现象的效果最好的方法。

以后，这两枚商标会为暴雪带来的威胁和困扰呢？

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